Логотипы и айдентика олимпийских игр: эмблемы и постеры

Талисман Олимпийских игр 2018 в Корее

Тигр Соохоранг

Талисман Pyeongchang 2018 Soohorang: рёв успеха!


Талисман игр по имени Soohorang представляет собой белого тигра, он будет служить в качестве официального талисмана Олимпийских зимних игр Пхенчхан-2018. Он уже стал большим хитом в родной стране и за её пределами. 

Тигр в целом, и белый тигр в частности, тесно связаны с корейской мифологией и культурой. Тигр выступает знаковой фигурой в корейских народных сказках как символ доверия, силы и защиты, в то время как белый тигр считается священным, он является животным-хранителем Республики Корея.

Sooho является корейским словом для защиты, в то время как Rang происходит от корейского слова тигр.

Тот факт, что Соохоранг (Сухоранг) белый, делает его идеальным выбором в качестве талисмана для зимних Олимпийских игр. Но символическое значение тигра выходит далеко за пределы снежного цвета его меха

Важность тигра для корейцев не может быть занижена. Многие местные жители считают, что Корейский полуостров напоминает это животное по форме

И Белый тигр — также символ силы и доверия. 

Таким образом, часть роли Soohorang — предлагать защиту всем спортсменам и зрителям на Зимних играх 2018 года.

В продаже в России имеется вот такая игрушка для детей (Fisher-Price «Тигрёнок»), в которой легко узнать этого тигрёнка, потому что он очень похож:

Символы:

Тигр Соохоранг в пиктограммах по видам спорта.

Талисман Паралимпийских зимних игр 2018 года: чёрный азиатский медведь Бандаби

В 2018 году к Сухорангу присоединится чёрный азиатский медведь Бандаби (Bandabi), который станет талисманом Паралимпийских зимних игр 2018 года.

Талисманы призваны воплотить коллективную волю каждого к успешному проведению Олимпийских и Паралимпийских игр в 2018 году, и эксперты различных областей внесли свой вклад в этот процесс. Талисманы возглавляют коммуникационную деятельность и маркетинговые инициативы. Это самые желанные сувениры, которые каждый фанат Олимпиады просто обязан приобрести!

Айдентика Олимпийских игр в Пхенчхане

Логотип и постер Олимпийских игр в Пхенчхане 2018 года

Эмблема


Логотип Олимпиады, разработанный дизайнером Ха Чжон Чжу представляет собой два стилизованных иероглифа:

  • «ㅍ» означает три гармонично сосуществующие стихии: Небо, Земля, Человек;
  • «ㅊ» символизирует снег и лед, что указывает на тематику Игр.

Иероглифы окрашены в цвета, присутствующие на флаге Южной Кореи и отвечающие цветам олимпийских колец.

Постер

Официальный постер Игр не был утвержден, однако наиболее распространенным считается плакат с талисманом Олимпиады. Мозаичный фон в синей цветовой гамме создает тематическую привязку. В левом верхнем углу расположен слоган Игр, который можно перевести как «Страсть. Связь установлена».

Как мы видим, айдентика — это не просто внешняя оболочка бренда или мероприятия. Логотип, полиграфия и упаковка оказывают существенное влияние на отношение целевой аудитории к вашему продукту. На примерах олимпийской айдентики мы увидели, что к разработке айдентики нужно подходить серьезно.

Брендинговое агентство KOLORO имеет богатый опыт разработки логотипов и фирменного стиля различных торговых марок. На основе кабинетного маркетингового исследования наши специалисты разработают эффективную стратегию продвижения вашего бренда, максимально отвечающую особенностям рынка и потребностям вашей целевой аудитории.

Символизм колец

Самый известный символ – это переплетенные между собой кольца. Расположены они в два яруса. Вверху три кольца, внизу – два. Количество колец на олимпийской эмблеме неслучайно, оно означает союз и единство спортсменов.

До середины прошлого века считалось, что пять олимпийских колец символизируют пять континентов планеты Земля. Однако позднее от этого утверждения отказались. Теперь принято говорить, что цвета олимпийских колец символизируют соответствующие им виды спорта, из которых состоит современное пятиборье. Рассмотрим, что означает эта символика Олимпийских игр.

Зеленый

Ранее считалось, что зеленое кольцо символизирует Австралию и Океанию. По второй теории зеленый цвет становится обозначением конкура – это название конных состязаний, связанных с преодолением препятствий.

Красный

Америка – континент, символом которого является кольцо красного цвета в олимпийской эмблеме. Причем элемент символизирует сразу оба материка – Северную и Южную Америки.

По второй теории красный цвет элемента олицетворяет спортивное фехтование.

Синий

Кольцо небесного цвета указывает на Европу – часть света, в которой зародилось олимпийское движение. Традиционно синий цвет олицетворяет водную стихию и водные виды спорта, то есть плавание, входящее в пятиборье.

Черный


Африку называют иногда черным континентом, соответственно, и кольцо для нее выбрано черное. В пятиборье этот цвет символизирует стрельбу, так как она связана со стихией металла.

Желтый

Азия – «хозяйка» желтого кольца главного олимпийского символа. Дополнительно желтый цвет олицетворяет стихию земли и самого древнего олимпийского вида спорта – бега.

Гимн

Олимпийский гимн впервые прозвучал в 1896 г. на церемонии открытия первой Олимпиады современности в Афинах (Греция). Хор из 150 человек исполнил кантату, написанную греческим оперным композитором Спиросом Самарасом на слова его соотечественника — поэта Костиса Паламаса. Авторы музыки и слов главной песни Игр были выбраны первым президентом МОК — греком Деметриусом Викеласом. В последующие годы гимн создавался представителями страны — организатора Игр, но в 1958 г. МОК объявил произведение Самараса и Паламаса официальным олимпийским гимном. Начиная с зимней Олимпиады 1960 г. в Скво-Вэлли (шт. Калифорния, США) он звучит во время церемоний открытия и закрытия Игр — при подъеме и спуске олимпийского флага. Как правило, гимн исполняется на официальном языке принимающей страны, однако были и исключения — инструментальные версии, исполнение на греческом языке, а также на двух языках: на греческом и на языке принимающей страны.

Олимпийский огонь

История гласит, что огонь древним грекам подарил Прометей. Олимпийский огонь горит перед руинами Храма Геры в Олимпии, подчёркивая связь межу древними и современными Играми. Огонь, как и много веков ранее, поджигается с помощью парабалического зеркала, используя солнечные лучи. Потом начинается длинная эстафета, чтобы доставить огонь из Греции к месту проведения соревнований. Одним из факелов бегунов поджигается котёл и огонь продолжает гореть до конца завершения Олимпиады.

Первая эстафета с переносом огня из Греции в страну проведения ОИ состоялась в 1936 году на Белинских играх. Тогда 3331 бегун пронёс огонь через Грецию, Болгарию, Югославию, Венгрию Австрию, Чехословакию и принёс в Германию. С того моменты подобные эстафеты проводятся для каждых игр. Между континентами, странами и городами Олимпийское пламя перемещается на самолётах, кораблях, а также пешим ходом. Быть факелоносцем считается большой честью, и зачастую ими являются известные спортсмены и знаменитости.

Интересный факт! В 2014 году Олимпийский огонь впервые побывал в космосе. Доставили его туда два российских космонавта Сергей Рязанский и Олег Котов.

Гимны

Олимпийский Гимн, официально известный как Олимпийский Гимн, играется, когда Олимпийский Флаг поднят. Это — музыкальная часть, составленная Спиридоном Самарасом со словами, написанными из стихотворения греческого поэта и писателя Костиса Пэламаса. И поэт и композитор были выбором Деметриуса Викеласа, греческого проевропейца и первого президента МОК. Гимн был выполнен впервые для церемонии открытия 1896 Афинские Олимпийские Игры, но не был объявлен официальным гимном МОК до 1957. В следующих годах каждая принимающая страна уполномочила состав определенного Олимпийского гимна для их собственного выпуска Игр до Летних Олимпийских игр 1960 года в Риме.

Другие известные Олимпийские гимны и фанфары включают:

  • Olympische Hymne: состав для оркестра и смешанного хора, составленного Рихардом Штраусом на 1936 Берлинские Летние Олимпийские игры.
  • Олимпийская Фанфара на 1952, Хельсинские Летние Олимпийские игры были первоначально составлены Aarre Merikanto для Летних Олимпийских игр 1940 года, которые были отменены. Фанфара Мерикэнто выиграла конкурс фанфары, организованный в Финляндии в 1939, но счет был потерян более чем десятилетие; когда открыто вновь в 1951, было решено использовать эту Фанфару в 1952. В 1953 была зарегистрирована популярная Фанфара.
  • Мечта горниста: Написанный в 1958 Лео Арно как часть его Charge Suite, тема часто считается американцами «Олимпийской темой» из-за ее использования в освещении на телевидении ABC и NBC, начинающейся с Олимпийских игр 1964 года.
  • Олимпийская Фанфара 1972: подчинение победы для Мюнхена 1 972 лейтмотива Летних Олимпийских игр, используемые в качестве телевизионной мелодии подписи немецкого Олимпийского Центра (Олимпия-Zentrum Deutsches, ДЮЖИНА) и прелюдия к церемониям медали, составленным Гербертом Рехбейном. Это было выполнено Оркестром баварской Телерадиовещательной компании (Orchester des Bayerischen Rundfunks) и членами Группы Военно-воздушных сил Нойбиберг, проводимый Матовыми стеклами Willy.
  • Олимпийская Фанфара и Тема: Составленный Джоном Уильямсом для Лос-Анджелеса 1 984 Летних Олимпийских игр, тема была выполнена на церемониях открытия армейскими Трубами Геральда Соединенных Штатов, проводимыми тогда-капитаном Дэвидом Дейтриком. Первая запись, выполненная оркестром, составленным из музыкантов области Лос-Анджелеса, была выпущена полностью на LP и альбоме кассеты Официальная Музыка Олимпиады XXIIIrd Лос-Анджелес 1984 с параллельным выпуском CD только для Японии (который продолжал выигрывать Грэмми в 1985). Немного отличающееся расположение части было выпущено на альбоме Philips Запросом: Лучший из Джона Уильямса и Бостонского Популярного Оркестра. В 1996 альтернативная версия «Олимпийской Фанфары и Темы» была выпущена на альбоме, Вызывают Героев для Атлантских Олимпийских Игр, заменяя первую часть части с Мечтой Горниста Арно. Тема также использовалась на церемонии закрытия Олимпийских Игр 2010 года как flagbearers стран, введенный до н.э Стадион Места, окружающий Олимпийский огонь и когда Олимпийский Флаг был принесен на стадионе Ванкуверским мэром Грегором Робертсоном.
  • Олимпийский Дух: тема, написанная Джоном Уильямсом для Олимпийских игр 1988 года в Сеуле и используемая в соответствующих передачах NBC.
  • Вызовите Героев: тема, написанная Джоном Уильямсом для Летних Олимпийских игр 1996 года в Атланте.
  • Приключения графства Бриско, младшего: лейтмотив к этому телешоу, написанному Рэнди Эдельманом, в настоящее время используется в передачах NBC, начинающихся с 1 996 Летних Олимпийских игр.
  • Требование Чемпионов: тема, написанная Джоном Уильямсом на 2002 Олимпийские игры Зимы Солт Лэйк.

Несколько других композиторов внесли Олимпийскую музыку в течение лет, включая Генри Манчини, Фрэнсиса Лая, Марвина Хэмлиша, Филипа Гласса, Дэвида Фостера, Микиса Зэодоракиса, Рюичи Сакамото, Vangelis, Бэзила Поледуриса, Майкла Кэймена и Марка Уоттерса.

Девиз (лозунг)

Олимпийский девиз звучит так: «Citius — Altius — Fortius!», что в переводе с латыни означает «быстрее-выше-сильнее!». Девиз присутствовал на самых первых Играх современности в 1894 году, а его официально ввели в 1924 году на парижской Олимпиаде.

Такой слоган ворвался на ОИ благодаря её отцу де Кубертену, который позаимствовал его у Анри Дидона — доминиканского священника, директора академии, которая использовала спорт, как часть своей образовательной программы.


Также Пьеру де Кубертену принадлежит фраза «главное не победа, а участие», которую он объясняет тем, что главное в жизни — не победа, а борьба. «Главное не победить, а хорошо сражаться». Но эти слова не являются официальным девизом соревнований.

Флаг

Важная атрибутика Олимпийских игр – белый флаг. Цвет олимпийского флага выбрали на первых заседаниях МОК, тогда же решили, что будет значить изображение на полотнище.

Цвет

Выбор цвета полотнища олимпийского флага неслучаен. Белый – цвет мира, поэтому фон флага обозначает призыв к прекращению боевых столкновений и любых других конфликтов. Этот символ берет начало от прародительницы современной Олимпиады. В Древней Элладе на время игр прекращались все войны.

Олимпийский флаг

В наши дни эту традицию пытаются сохранить. В преддверии открытия очередных игр президент МОК направляет в ООН призыв прекратить вооруженные конфликты на время спортивного праздника.

Как появился флаг

Идея создания флага принадлежит месье де Кубертену – первому президенту МОК. Стяг был представлен широкой публике в 1914 году. Предполагалось использовать его в 1916 году, но помешала Первая мировая. Поэтому Олимпиадой, на которой был впервые продемонстрирован стяг с эмблемой, стали игры 1920 года.

Как менялся символ

Перед каждой Олимпиадой МОК и представители государства-организатора обсуждают символику предстоящих игр. Число колец остается неизменным, а вот цвет олимпийского флага и эмблемы могут меняться. Иногда добавляют часть герба города, в котором проходят игры, поэтому флаг каждой Олимпиады уникален.

Основные символы Олимпийских игр

Следует отметить, что кроме флага и колец, олимпиада славится и другими атрибутами:

  • Огонь. Эта традиция впервые была осуществлена в 1912 году. Олимпийский огонь символизирует чистоту души, стремление к совершенству. Впервые перемещение факела в город проведения олимпиады было осуществлено в 1936 году.
  • Гимн. Во время открытия Олимпийских игр и поднятия флага звучит песня, написанная греческим композитором Спиросом Самарасом .
  • Медали. Вручают золотую, серебряную, бронзовую медаль соответственно за 1, 2 и 3 место. Специалисты отмечают, что золотая сделана полностью из серебра и покрыта позолотой. На медалях изображена богиня Ника, поздравляющая победителя. В 1960 году впервые были изготовлены бронзовые цепочки, чтобы медаль можно было повесить на шею спортсмена. Такое новшество быстро прижилось и стало новой традицией, так как до этого года медали вручались в руки. В первые годы проведения олимпиады в качестве награды вручались кубки и дипломы.
  • Клятва. От имени всех спортсменов, одним из них произносится обещание в честном соперничестве. Один из судей клянется объективно оценивать каждого спортсмена.
  • «Быстрее. Выше. Сильнее». Слова, ставшие девизом соревнования, произнес французский священнослужитель. Затем Пьер де Кубертен записал их, как главные слова Олимпийских игр.

Теперь можно с уверенностью сказать, что Олимпийские игры объединяют всех людей. И каждый достойный спортсмен, независимо от национальности, возраста, цвета кожи может участвовать и побеждать на состязании такого масштаба.


С этим читают